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김휘권 기자(khk@playforum.net) I2017-05-08 14:56

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'지드래곤·지코·설현' 등 모바일게임 모델 인기 아이돌 '점령'

이용자들에게 친근감 선사해 접근성 상승

모바일게임시장이 급속하게 확장되며 게임사들이 인기 아이돌을 활용한 광고 마케팅을 펼치고 있어 눈길을 끈다.

넷마블게임즈가 서비스하는 '리니지2:레볼루션'은 언리얼엔진4로 개발돼 현존하는 모바일 게임 중 최고의 퀄리티를 자랑하는 MMORPG이다. 출시 한 달만에 매출 2060억 원을 돌파했고했고, 현재까지 독주중이다.

최근에는 지드래곤을 광고모델로 발탁하며 TV, 케이블방송, 온·오프라인 등 다방면 광고로 브랜드 인지도를 확장을 기대했다. 지드래곤은 YG엔터테인먼트 소속으로 그룹 BIGBANG(빅뱅)의 멤버로 데뷔 이후 '거짓말', '마지막인사', 'FANTASTIC BABY', '뱅뱅뱅(BANG BANG BANG) 등 수많은 히트곡을 작사, 작곡했다.

심병희 넷마블 마케팅실 이사는 "트렌드를 선도하며 시대의 아이콘으로 자리 잡은 지드래곤과 모바일 MMORPG의 대중화를 이끈 레볼루션의 이미지가 부합해 광고모델로 결정했다"며 발탁 배경을 밝혔다. 

엔씨소프트가 서비스하는 프로야구H2는 엔트리브소프트가 개발한 모바일 야구 매니지먼트 게임으로 구단주 겸 감독이 돼 팀을 운영한다. 게임을 통해 실시간 리그 진행, 고유 특성, 선수 성장 등 다양한 콘텐츠가 특징이다.

출시 전부터 화제를 모은 광고 모델로는 인기 아이돌 '레드벨벳'을 선정했다. 레드벳벳은 5인조 아이돌 여성그룹으로 '러시안 룰렛', '아이스크림 케이크' 등 여러 히트곡을 선보였다. 최근에는 신규 미니 앨범인 '루키(Rookie)'를 발표했다.

엔씨소프트는 야구 매니지먼트 게임의 재미를 극대화한 프로야구 H2를 소개하기에 밝고 활기찬 음악으로 사랑 받는 레드벨벳이 잘 부합한다고 판단했다며 선정 이유를 밝혔다. 또한 레드벨벳은 게임내 매니저로 등장해 선수 육성, 전지 훈련 지원, 튜토리얼 등 이용자의 게임 플레이를 돕는다. 특히 한 명의 모델이 모든 게임 화면을 장식하는 것이 아닌, ‘레드벨벳’의 각 멤버들을 게임 내 각각 다른 분야의 매니저로 배치하여 보다 역동적인 게임화면을 연출했다. 

넥슨레드의 모바일 FPS게임 ‘스페셜솔져’는 15년 출시돼 누적 다운로드가 400만 건을 넘어섰고, 지난 2월에는 인기 걸그룹 EXID와 2주년 기념 페스티벌도 진행하는 등 걸그룹 마케팅을 도맡았다. 최근에는 홍보 모델로 걸그룹 ‘아이오아이’ 출신 정채연과 소미가 선정됐다.

현재 걸그룹 ‘다이아’로 활발히 활동 중인 정채연과 SBS MTV ‘더 쇼’, KBS 2TV ‘언니들의 슬램덩크2’에서 활약 중인 소미는 스페셜솔져 ‘케미폭발’ 업데이트에서 게임 내 캐릭터로 등장, 유저들에게 새로운 즐길 거리를 제공할 예정이다.

넥슨레드 백주현 디렉터는 “스페셜솔져 유저들이 많이 사랑해주리라 생각해 두 홍보모델을 선정하고 캐릭터로도 만들게 됐다”며 광고모델 선정 이유를 밝혔다.

컴투스는 자사가 서비스하고 에이스프로젝트가 개발한 ‘컴투스프로야구 for 매니저 LIVE 2017의 새로운 얼굴로 인기 걸그룹 ‘라붐’을 발탁했다.

신규 모델인 ‘라붐’은 ‘아로아로’ ‘상상더하기’ ’겨울동화’ 등 다채로운 분위기의 곡들로 두터운 팬층을 보유하고 있는 인기 걸그룹으로, 지난 4월부터 새로운 앨범을 통해 공식 활동을 시작했다. 이와 함께 ‘컴프매 LIVE 2017’의 대규모 업데이트 모델로 전격 나서면서, 다양한 콘셉트의 화보와 영상 등으로 게임에 활기를 불어 넣었다.

컴투스 관계자는 ‘밝고 상큼 발랄한 라붐의 분위기가 구단을 이끌어 나가는 ‘컴프매 LIVE 2017’의 콘셉트에 적합해 이번 신규 모델로 발탁하게 됐다”고 전했다.

여명 for Kakao는 PC를 통해서 즐겼던 오픈 필드 MMOPRG의 재미를 모바일로 구현했고 화려한 그래픽과 스킬 액션을 통해 시각을 사로잡았다. 또 다양한 배려 시스템으로 초보자들도 능숙하게 게임을 즐길 수 있고 배터리 소모를 낮춰주는 절전 시스템을 도입해 장시간 플레이하는 유저들에게 호응을 받았다.  

출시 전부터 드라마, CF, 영화 등을 종횡무진하는 인기 아이돌 그룹 AOA의 ‘설현’을 광고모델로 발탁해 출시 하루 만에 애플 앱스토어 최고매출 10위에 올랐고, 인기게임 순위 1위를 기록하며 초반 흥행몰이에 성공했다. 현재도 구글플레이 매출 기준 12위에 안착하며 순항 중이다.

라인콩코리아 관계자는 “다양한 활동으로 대중 여러분들께 많은 사랑은 받는 설현씨가 '여명 for Kakao'​와 함께 밝은 판타지 세계를 알리는 데 가장 적합하다고 판단했다”며 "설현씨의 밝고 고급스러운 이미지가 게임과 어떠한 조화로움을 이룰지 기대해 주시길 바란다”라고 전했다.

신스타임즈는 자사가 서비스 중인 모바일 전략 시뮬레이션 게임 '해전1942:명예의 전당'(이하 해전1942 시즌2)은 2차 세계대전 역사 고증을 살린 스테이지를 통해 전쟁의 생동감을 그대로 전달하면서도 탄탄한 시나리오와 박진감 넘치는 PvP 콘텐츠를 자랑한다.  

지난해 홍보모델로 '씨스타'를 발탁해 CF와 뮤직비디오 등을 선보이며 활발히 홍보 활동을 펼쳤고, 올해부터는 그 바통을 걸그룹 '구구단(하나, 미미, 나영, 해빈, 세정, 소이, 샐리, 미나, 혜연)'이 이어받게 됐다.

'구구단'은 '9가지 매력을 가진 9명의 소녀들이 모인 극단'이라는 의미를 지닌 걸그룹으로, 지난 해 첫 번째 미니 앨범 '인어공주(The Little Mermaid)'로 성공적인 데뷔를 알렸다. 가요계를 이끌어갈 신예로 주목 받고 있는 '구구단'은 2차 서버 최강전의 시작과 함께 전 주자 씨스타의 인기를 잇는 '해전1942 시즌2'의 새로운 모델로 발탁돼 홍보 활동을 이어갈 예정이다. 

이와 관련해 신스타임즈는 '해전1942 시즌2'의 함대배치가 9대로 가능하고, 한정전함도 9대가 있어, 9가지 매력을 가진 9명의 소녀들이 모여있는 '구구단'이 새 여신으로 적합하다고 판단했다고 밝혔다. 

스마일게이트는 모바일 FPS 게임 신작 ‘탄: 끝없는 전장’은 사전예약 100만 명, CBT 12만 5천 명의 기록을 세우며 초반 흥행 돌풍을 예고했고, PC게임과 같은 고퀄리티 품질과 긴장감 넘치는 플레이를 완벽 구현해 구글플레이 인기 순위 1위에 올랐으며 현재도 14위를 기록하며 호응을 받고 있다.

'탄:끝없는 전장'의 광고모델로 발탁된 김희철은 “바쁜 스케줄 속에서도 게임은 포기하고 싶지 않은 취미”라고 밝힐 정도의 게임 마니아로, SBS 게임소개 프로그램 ‘유희낙락’의 메인 MC를 맡고 있는 등 단순 게임 모델이 아닌 ‘탄’을 즐기는 열성 게이머로서 TV 광고 및 SNS 등 다양한 채널을 통해 유저들을 만났다.

김희철은 현재 ‘아는 형님’을 비롯한 다양한 방송 프로그램에서 톡톡 튀는 감각적인 멘트와 리액션으로 예능의 ‘판’을 바꾸는 대세로 손꼽히고 있다. 스마일게이트는 ‘대한민국 노는 ‘판’이 바뀐다!’라는 모토로 모바일 FPS의 새로운 바람을 불어 넣을 ‘탄’과 김희철이 완벽한 조화를 이룰 것으로 기대하고 있다. 

스마일게이트는 김희철이 가수와 예능인으로 연예계에서 전천후로 활약하며 대중들로부터 ‘우주대스타’라는 별명으로 불릴 만큼 큰 사랑을 받고 있으며, 게임에 대한 깊은 이해도와 출중한 게임 실력까지 갖춰 ‘탄’을 알리기에 최적의 모델이라고 판단했다고 전했다. 

SM엔터테인먼트와 폴리곤게임즈의 공동 개발한 주사위보드게임인 '다이스슈퍼스타 with SMTOWN'은 출시전으로 사전예약 프로모션을 진행하고 있다. '다이스슈퍼스타 with SMTOWN'은 이용자가 엔터테인먼트 회사를 설립해 SM 소속 스타들과 함께 전세계 도시를 누비며 월드 투어 콘서트를 개최하는 콘셉트의 실시간 보드게임으로 관심이 집중되고 있다.

이 게임은 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, 에프엑스, EXO, 레드벨벳, NCT 등 200여장이 넘는 스타 카드의 수집과 업그레이드를 통해 능력 상승과 특수 스킬 등을 획득하며 기존 보드게임과의 차별화를 위해 아티스트 캐릭터와 주사위, 실시간 대전, 랭킹 시스템 등 독특한 콘텐츠도 매력으로 꼽힌다.

다이스슈퍼스타 with SMTOWN은 현재 pre-OBT를 진행중이다.

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